Analisis Content Marketing Sebagai Strategi Untuk Meningkatkan Volume Penjualan Kelas Event Exhibition 101 Dyandra Academy

doi:10.36782/jemi.v7i4.2561

Analisis Content Marketing Sebagai Strategi Untuk Meningkatkan Volume Penjualan Kelas Event Exhibition 101 Dyandra Academy

Mut Safriyah Febriani

Abstract

Penelitian ini memiliki bertujuan untuk mengetahui implementasi strategi Content Marketing Dyandra Academy dalam meningkatkan volume penjualan kelas Event Exhibition 101 dan menganalisis matriks konten dalam Instagram Dyandra Academy yang bersifat inspire, entertain, educate, dan convince. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan pengumpulan data menggunakan wawancara semi-terstruktur, observasi, dan dokumentasi. Validitas penelitian menggunakan triangulasi teknik dengan analisis data menggunakan model Miles dan Huberman. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa strategi Content Marketing yang dilakukan oleh Dyandra Academy terbukti memiliki pengaruh penting dalam meningkatkan volume penjualan kelas Event Exhibition 101. Pembuatan konten oleh Dyandra Academy mampu membentuk dimensi dalam Content Marketing yaitu reader cognition, sharing motivation, persuasion, decision making, dan factors. Saran bagi Dyandra Academy adalah untuk menetapkan persentase Key Performance Indicator (KPI) setiap bulan dalam mengukur keberhasilan konten yang dibuat. Dalam pembuatan konten Dyandra Academy perlu menekankan pada event exhibition memiliki experience yang menyenangkan tidak hanya event konser Korea saja. Tipe konten convince atau yang bersifat persuasif terhadap audiens diharapkan dapat ditingkatkan intensitas pembuatannya.

Keywords

Content Marketing; Penjualan; Matriks Konten

References

Chaffey, & Bosomworth, D. (2015). Digital Marketing Strategy Planning Template: Your companion to creating or updating your online marketing strategy. Smart Insights, 1â€“14. http://www.supref.fr/blog/wp-content/uploads/2015/03/digital-marketing-plan-template-smart- insights.pdf

Fadiyah, D. C. (2021). Analisis penerapan content marketing yang dilakukan oleh gojek dalam membangun customer online engagement = Analysis of the implementation of content marketing by gojek in building customer online engagement. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia. https://lib.ui.ac.id

Holliman, G., & Rowley, J. (2014). Business to business digital content marketing: Marketersâ€™ perceptions of best practice. Journal of Research in Interactive Marketing, 8(4), 269â€“293. https://doi.org/10.1108/JRIM-02-2014-0013

Hollweck, T. (2015). Case Study Research Design and Methods (5th ed.). Canadian Journal of Program Evaluation, 30(1), 108â€“110. https://doi.org/10.3138/cjpe.30.1.108

Irdewanti, E., Setianti, Y., Raya, J., Sumedang, B., 21, K. M., Jatinangor, K., Sumedang, K., & Barat,

J. (2023). Strategi Content Marketing Suara Telfon untuk Meningkatkan Brand Awareness (Studi Kasus Content Marketing Avoskin di Instagram @Suaratelfon). Jurnal Common |, 7, 2023.

Karr, D. (2016). How to Map Your Content to Unpredictable Customer Journeys. https://learn.meltwater.com/rs/meltwater2/images/Mapping Content Marketing eBook.pdf

Li, C. H., Chan, O. L. K., Chow, Y. T., Zhang, X., Tong, P. S., Li, S. P., Ng, H. Y., & Keung, K. L.

(2022). Evaluating the Effectiveness of Digital Content Marketing Under Mixed Reality Training Platform on the Online Purchase Intention. Frontiers in Psychology, 13(June). https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.881019

Prasetyawati, A. (2021). Digital Storytelling Kok Bisa? : Mengubah Keberlimpahan Informasi menjadi Konten Edukasi (Digital Storytelling Kok Bisa?: Turning Abundance of Information into Educational Content). JURNAL IPTEKKOM Jurnal Ilmu Pengetahuan & Teknologi Informasi, 23(2), 199â€“212. https://doi.org/10.17933/IPTEKKOM.23.2.2021.199-212

Pulizzi, J., & Barrett, N. (2009). Turn propectors into buyers with content marketing. In Journal of Chemical Information and Modeling. https://communicatiekc.files.wordpress.com/2021/12/get- content-get-customers-joe-pulizzi-and-newt-barrett.pdf

Putri, T. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran Dazzle Dalam Meningkatkan Brand Awareness Melalui Media Sosial Instagram @Promodazzle Dazzle Marketing Communication Strategy To Improve Brand Awareness Through Social Media Instagram @Promodazzle. Lektur: Jurnal Ilmu Komunikasi, 4(3), 258â€“268.

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuatintatif, Kualitatif dan R&D. In Alfabeta. https://doi.org/2008 Vinerean, S. (2017). Content Marketing Strategy. Definition, Objectives and Tactics. Expert Journal of

Marketing, 92â€“98. https://marketing.expertjournals.com/23446773-511/

Full Text: PDF